于很長一段時間里，衛(wèi)生紙于人們眼中只是一個平凡的一樣平常用品。然而，葡萄牙的瑞諾瓦紙業(yè)(Renova)卻依附一款玄色衛(wèi)生紙，完全轉變了人們對于這一產物的認知，將其從平凡的功效必須品改變?yōu)楹廊A與名譽的意味。

瑞諾瓦黑(Renova Black)被譽為“世界上最性感的衛(wèi)生紙”，如今于全世界規(guī)模內備受矚目。這款立異的玄色衛(wèi)生紙不僅呈現(xiàn)于高端俱樂部、奢華旅店及名人的私家浴室中，還有被精心包裝成禮物套裝，成為人們贈予親朋的時尚選擇。瑞諾瓦紙業(yè)經由過程這款玄色衛(wèi)生紙的推出，極年夜地傾覆了人們對于一樣平常用品的傳統(tǒng)見解。

斗膽的告白勾當

瑞諾瓦的品牌營銷總監(jiān)路易斯·薩拉馬戈(Luís Saramago)暗示：“咱們經由過程立異、差異化及傾覆性思維，使瑞諾瓦品牌成為行業(yè)內的一個怪異案例?！比鹬Z瓦的立異及品牌計謀焦點于在給消費者帶來欣喜，并引領市場潮水。薩拉馬戈夸大，立異不僅表現(xiàn)于產物的物理特征上，還有表現(xiàn)于品牌流傳的每個環(huán)節(jié)，包括流傳內容、與方針受眾的互動以和對于粉絲期待的回應。

瑞諾瓦將強盛的產物立異與傾覆性的流傳內容相聯(lián)合，經由過程現(xiàn)代告白勾當及與藝術家的互助來撐持品牌價值不雅。例如，2006年瑞諾瓦玄色衛(wèi)生紙推出時，公司發(fā)布了一場國際告白勾當，將產物與肌膚相聯(lián)合，繚繞人與人之間的接洽、愿望及感情吸引力睜開敘事，使玄色衛(wèi)生紙一躍成為標記性產物。

質量是品牌的焦點

薩拉馬戈暗示，瑞諾瓦品牌致力在經由過程怪異性及立異不停給消費者帶來欣喜，而質量是這一切的基礎。薩拉馬戈注釋說：“公司經由過程規(guī)范及評估產物的諸多特征，確保產物于柔軟度、厚度及強度之間到達完善均衡，并嚴酷遵守承諾的尺度，為消費者提供一流的產物?！?/p>

產物質量于很年夜水平上取決在原質料的質量。假如沒有高品質的原質料，產物的特征從一最先就沒法獲得保障。薩拉馬戈增補說：

“芬林芬寶提供的高品質木漿原質料，幫忙咱們確保了終極產物的質量。咱們期待與芬林芬寶繼承深切互助。”

糊口用紙的出產是一門繁雜的科學，觸及多種參數(shù)及變量。于出產歷程中，瑞諾瓦利用長纖維的針葉漿及短纖維的闊葉漿，詳細比例因產物而異。但針葉漿始終是瑞諾瓦晉升產物強韌度的要害。

一樣平常用品可以統(tǒng)籌意見意義與可連續(xù)性

薩拉馬戈夸大，瑞諾瓦的方針是將平凡一樣平常用品晉升到一個全新的程度，使其成為消費者利用時感應愉悅的產物。除了了玄色衛(wèi)生紙，瑞諾瓦還有推出了多種艷麗色采的產物，并搭配富有創(chuàng)意及意見意義的包裝。

于可連續(xù)成長方面，瑞諾瓦將ESG(情況、企業(yè)社會責任及公司管理)理念融入公司戰(zhàn)略，致力在成立人與天然的及諧共生瓜葛，為可連續(xù)及輪回經濟做出孝敬。薩拉馬戈指出：“與以往比擬，ESG實踐于公司戰(zhàn)略、投資決議計劃及持久承諾中獲得了更強的整合及優(yōu)先思量，這與瑞諾瓦的營業(yè)愿景高度契合?！?/p>

削減包裝中的塑料利用

從技能角度來看，紙巾產物的可連續(xù)性可以經由過程一系列辦法加以確立，包括采購更可連續(xù)的原質料、優(yōu)化能源效率、利用綠色能源、勤儉用水及使用再生纖維等。此外，瑞諾瓦還有致力在削減包裝中的塑料含量，推出了用可生物降解及可收受接管質料取代塑料包裝的產物。薩拉馬戈暗示，只管這一歷程面對諸多挑戰(zhàn)，但瑞諾瓦已經經踏上了一場有趣的路程。今朝，公司已經有多種產物采用紙質包裝，而其他產物則利用更薄的塑料膜或者含有30%收受接管塑料的塑料膜包裝，從而削減了數(shù)千噸塑料的利用。

薩拉馬戈還有重點先容了瑞諾瓦為得到及維持新認證所做的連續(xù)努力，如叢林治理委員會(FSC)、ISO 14001(情況治理)及ISO 50001(能源治理)認證。他說：

“為了奉行國際化戰(zhàn)略，瑞諾瓦已經于多個國度及地域開展營業(yè)，是以火急需要順應差別的實際環(huán)境，這需要連續(xù)追求新認證，特別是于社會責任范疇。”

與好處相干方互助，實現(xiàn) ESG 方針

為了確保整個價值鏈的可連續(xù)性，瑞諾瓦制訂了明確的ESG方針，并與所有益益相干方互助，包括供給商、互助伙伴及本地社區(qū)，配合鞭策賣力任的做法。薩拉馬戈暗示：“員工及其他好處相干者的介入有助在鞭策立異，其實不斷增強咱們的可連續(xù)成長規(guī)劃?！?/p>

ESG危害的透明度及自動治理至關主要。公司需要舉行連續(xù)監(jiān)測及按期陳訴，以評估進展環(huán)境并確定需要改良的范疇。這包括確立明確的方針、制訂相干的要害績效指標(KPI)，以和正確地網絡及治理數(shù)據(jù)。薩拉馬戈增補道：“讓好處相干方介入并舉行外部審計，可以確保透明度及合規(guī)?！?/p>

市場變化與將來瞻望金年會

薩拉馬戈認為，市場的變化遭到多種因素及趨向的影響，包括技能前進(如人工智能及數(shù)據(jù)科學)、對于可連續(xù)成長的日趨存眷、消費者舉動的改變、武裝沖突、羈系變化及全世界經濟動態(tài)等。數(shù)字化及對于電商的投資增長也是主要的驅動力。

“只管全世界面對一樣的趨向及動態(tài)，但因為經濟、文化、法例、技能及地緣政治的繁雜性彼此作用，世界各地的市場存于很年夜差異。相識這些差異對于塑造瑞諾瓦成為全世界樂成品牌的雄偉方針至關主要?！彼_拉馬戈夸大。

瑞諾瓦的優(yōu)良榮譽為連續(xù)增加及拓展新市場奠基了堅實的基礎。然而，競爭加重、原質料價格顛簸、價值鏈中止及羈系變化可能會為其帶來挑戰(zhàn)。薩拉馬戈暗示：“瑞諾瓦將來的樂成將依靠在咱們有用應答這些挑戰(zhàn)的能力?！?/p>-金年會體育